2017年5月，Coach则以24亿美元的价值收购了营业线与本身邻近的Kate Spade。
毕竟，传统的奢跋扈品牌往往是背靠欧洲某个血统崇高的家族，品牌荣誉的积聚可能须要几百年的时光，母公擅天然不肯意随便马虎放弃这商鄙意值极高的品牌名。
然则那样的时光已经停止了，如今我们向告诉人们，我们公司毫不只是依附Coach章一?品牌度日。”
“金拱门”算什么？这个高大年夜上的奢跋扈品牌，如今改名叫“挂毯”了...
上周，一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏，这个充斥土气的名字引得网友纷纷脑洞大年夜开。
▲网友恶搞
如不雅说麦当劳的“改名”只是一个无伤大年夜雅的营销手段，那么在本地时光本周二（10月30日），另一家美国公司的改名则真正震动了全球奢跋扈品业界。
1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach（中文名蔻驰）。这个坐着马车的商标后来成长为世界一线的轻奢品牌。在LV如许的欧洲品牌垄断奢跋扈业界的背景下，Coach成了美国奢跋扈品界的一面标杆。
▲Coach官网商标
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）留意到，10月30日，Coach公司正式宣布改名为Tapestry，中辞意为“挂毯”（也有花毡、绣帷之意）。
一时光美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年汗青的纽约老店，难道是要“安于现状”了吗？纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已逝世，挂毯当立”！
而花费者和投资者们也对此次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当世界跌3.2%。
不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易（前LV市场总监）表示：
“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公暗里一步的偏向。”
改名激发花费者反感
▲图片来源：Tapestry官网
挂毯公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应当会给人带来通亮欢快的情感。CEO维克多·路易还充斥诗意地阐释：
“挂毯这个名字精准奥妙地比方了我们的价值不雅。
每一根毛线要互相合营，奇妙地交错在一路，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
但美国花费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息：
23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年青人感到“陈腐保守”；
一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，起首会想到昏暗拥挤的大年夜学宿舍，他人生第一次在墙上吊挂这种毯子就是在他的大年夜学宿舍里；
Coach的忠诚用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打德律风报警”。
▲图片来源：Tapestry官网
不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌将来将不受影响。挂毯公司方面泄漏，母公司改名将不影响子品牌的运营。
每经小编（微旌旗灯号：nbdnews）留意到，挂毯公司今朝名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决定计划的自力性。
改名彰显营业多元化
今朝全球奢跋扈操行业的巨擘中，母公司和子品牌有名的不在少数，比如有名的LV（路易·威登）品牌的母公司叫做LVMH（莫耶·轩尼诗-路易·威登）。
那么，谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢？
相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些类似之处。
就像在2015年，谷歌将本身母公司改名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字等于Google，商标价值被福布斯杂志认为大年夜约在3000亿美元阁下。
本来跟着谷歌在赓续延长的细分范畴内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多（比如无人驾驶汽车厂商waymo）。
将母公司名字更改，可以加倍凸显该集团营业的多元化，让人们将对谷歌搜刮的印象和对该集团的┞符体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。
