来源：苏宁金融研究院
作者：李涛苏宁金融研究院练习研究察
作为当前中国火热程度局次于春节的“人造节日”，双11给了我们太多深刻的别致印象，打折晃荡霸屏、快件爆仓、商家隔空叫板……
不过，大年夜家或许不知道，双11其实也没那么“新”，本年已经是双11的第9个岁首了。过了这么些年双11，你懂得本身买买买背后的花费进级大年夜趋势吗？洞察了这一轮大年夜趋势，哪些行业有投资机会也就显而易见了。一路来看看吧！
我们到底多能买？
《申报》应用阿里大年夜数据根本勾画出“双11”头部发卖行业格局（拜见图2）。图中气泡代表发卖行业，气泡愈大年夜代表其市场范围愈大年夜，那么，我们不难发明，在服装、母婴、大年夜家电、活动户外等行业“剁手”的情况最为“惨烈”。
说了半天，干花费进级什么事？
1、简单点说，当然有关系。花费进级说白了，就是跟着居平易近收入的日益进步，花费者一方面可以或许购买越来越多的商品与办事，另一方面对商品与办事的品德需求越来越高，这能用双11头部发卖行业格局进行佐证，买家们显然更青睐“奢跋扈品”行业，而不是生活必须行业，如食物等。
更具说服力的信息表如今2016年双11东中西各省（市）售卖第一行业的分布情况（拜见图3），图中传达出的信息是：经济相对蓬勃的东部省市偏向于“奢跋扈”行业，如大年夜家电、家具、服装等，而中西部省市大年夜体上偏向生活必须的食操行业。由此也可以或许预感，跟着将来经济的进一步成长和地区间均衡扶植的推动，中国将会经历一场经久的花费进级。
据天猫结合DT财经、第一财经贸易数据中间2016岁尾宣布的申报《八年双11，见证一个新经济体的到来》（下文简称《申报》）显示，自“双11”出生元年（2009年）至2016年，仅在天猫平台的当天成交额已经破千亿元，八年来增长2414倍，并且仍然保持着两位数百分比的“蛮横发展”（拜见图1），本年甩开1207亿元的成交额，根本为大年夜概率事宜。咱们是真的很能买。
我们在哪些商品上“剁手”最猛？
2、专业点说，截至今朝，花费进级尚未竽暌剐一个严谨的威望来源可以讲究，它被人们商定俗成地用以描述一切“花费构造进级变更”过程。
就广义范围来分析，大年夜花费者温饱泻孟耋（根本生计）、办事泻孟耋（以“安然”和“娱乐”为代表）与自我实现泻孟耋（以“认同”、“尊敬”为核心）这三类需求出发，一方面，社会整体购买力的晋升，会使温饱、办事与实现三类需求按不合比例获得知足，促进构造性变更；另一方面，当社会文化引起消操心理产生较大年夜变更时，温饱、办事与实现三类花费之间会直接产生平移改变。这两种变更，都邑带来花费操行业的┞佛荡和花费品类的洗牌（拜见图4）。
狭义的“花费进级”概念进入"大众,"视野，则是自2016年8月开端（拜见图5，百度指数折线图）。在此之前，“花费进级”于全部本钱圈内迟缓升温，并最终经由过程投资峰会、机构自媒体等渠道向外界扩散。
是谁在驱动花费进级？
毕竟是哪些力量在驱动中国的花费进级呢？
1、我国花费进级的根来源基本因，在于人口构造和花费念头的改变。一方面，我国人口构造正在经历刘易斯拐点，人口红利逐渐消掉。国度统计局的统计数据注解，我国2015年的人口数分布存在两个峰值，一个在25岁阁下，另一在45岁阁下（拜见图6），而花费者的年纪段重要集中于25岁至45岁之间，这两个年纪段的重合使得社会购买力整体稳健平和。这种背景下，商家已不再是十几年前以“数量”取胜的思路，而是更偏向应用优化质量、晋升客单价的手段包管盈利稳定与增长，这是花费进级的外因。
另一方面，根据2015年CHFS查询拜访数据测算，中国中产人士的数量为2.04亿人，控制财富总量28.3万亿元，成为国内的花费主体。中产花费主体多半接收过优胜教导，收入可不雅，使得他们更重视“品德”和“体验”，“便宜”与“豪华夸耀”等极端化花费念头被慢慢改变，花费日益重视体验价值，这是花费进级的内因。
