时代周报记者吴绵强发自广州
2016年，在禁售期满之后，莎普爱思的重要股东开端策划减彻笕酥。据时代周报记者统计，截至本年11月底，发行人股东已合计套现超7亿元。
12月8日，位于浙江平湖的莎普爱思（603168.SH）宣布持续停牌通知布告。连日来，被媒体质疑虚假宣传后，莎普爱思陷入持续的舆论声讨中。这家公司的核心产品莎普爱思滴眼液（通用名：苄达赖氨酸滴眼液；解释书显示适应症：夙兴老年性白内障），在每年巨额的告白费投入下，销量持续暴增，被人质疑为并未竽暌剐疗效的“神药”。
12月6日，国度食药监总局（CFDA）发文请求对莎普爱思启动临床有效性实验，并表示为防止误导花费者，该药品的赞成告白应严格按照解释书相干规定的文字表述。
“公司获悉CFDA上述通知以及收到浙江省食药监局上述文件后，急速对公司今朝所面对的情况进行初步评估，因相干事项须要进一步核实，相干工作和具体办法待落实，公司申请持续停牌。”莎普爱思称。
公开材料显示，经历了大年夜国营药厂到股份合作制企业袈滟到上市公司的过程，成立已34年的莎普爱思，如今仍然依附单一产品莎普爱思滴眼液的发卖额支撑公司事迹。
12月8日，时代周报记者致电莎普爱思董秘吴建国，欲懂得此次莎普爱思滴眼液的舆论危机对公司本年发卖事迹的影响，但一向无人接听，截至发稿仍未获答复。
莎普爱思滴眼液的成长史，实际上是一部“神药”进化史。在天告知白费的投入下，一款专治白内障眼疾的“神药”就此出生，而莎普爱思则在老乃缮㈨上攫取了巨额财富。
CFDA发文存眷
“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”这句老庶平易近耳熟能详的告白语，是电视上经常能看到的莎普爱思滴眼液告白的经典台词。2017年最后一个月，一篇题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国白叟》的文┞仿，将莎普爱思滴眼液及其背后的上市公司莎普爱思推上舆论的风口浪尖。
上述文┞仿质疑莎普爱思滴眼液涉嫌虚假宣传、夸大年夜疗效，误导白内障患者购药。此后莎普爱思的股价持续下跌，大年夜12月1日的23.1元/股跌至12月6日的22.1元/股。
即使莎普爱思发通知布告回应"大众,"关怀，但依然未能使股价止跌，12月7日，莎普爱思以“有重要事项未通知布告”为名紧急停牌。截至时代周报记者发稿时，仍在停牌中。
“莎普爱思滴眼液作为一种‘安然的、有效的抗白内障药物’，对‘延缓老年性白内障的成长及改良或保持目力有必定的感化’，告白内容也相符相干规定。”莎普爱思称。
12月6日晚，国度食药监总局（CFDA）宣布关于莎普爱思滴眼液有关屎?的通知（食药监药化管函〔2017〕181号），鉴于医务界部分大夫对莎普爱思临盆的苄达赖氨酸滴眼液（商品名：莎普爱思）疗效提出质疑，请浙江省食药监局，按照《药品治理法》及仿造药质量和疗效一致性评价的有关规定，督促企业尽快启动临床有效性实验，痊愈三年内将评价结不雅报CFDA药品审评中间。
第三方医药办事平台麦斯康莱开创人史立书记诉时代周报记者，任何药品都有两个关键的点，安然性和有效性，产品被人质疑，须要从新弥补临床实验数据以证实它有效，这要做临床，时光比较长，所以得3年时光。
史立臣同时指出：“中国药批评审机制必定要从新核阅，因为以前的审评审批标准低，临床数据造假现象严重，导致市情上很多无效药品在发卖，但经由过程营销手段发卖情况还不错，如今大夫质疑产品效不雅，CFDA必须发声了。”
CFDA在文件中对莎普爱思的告白营销予以“定调”，“为防止误导花费者，该药品赞成告白应严格按照解释书适应症中规定的文字表述，不得有超出解释书适应症的文字内容。”
随即，浙江省食药监局向莎普爱思发文，并提出三点请求，除尽快启动临床有效性实验外，还请求莎普爱思急速开展告白自查，对宣布在国内各类序言上有关苄达赖氨酸滴眼液的告白、宣传、标识、标语等，严格对比药品解释书适应症中规定的文字表述和告白律例有关规定进行自查，不相符规定的，急速改┞俘，并报本地市场监管局。
莎普爱思滴眼如果上市公司莎普爱思的核心产品和发卖收仁攀来源，喷鼻魅这家公司的事迹支柱。
2014年在上交所首发上市后，陈德康的股比稀释至38.42%，持股2510.76万股，系控股股东，公司实际控制人。此外，王泉平持股1141.70万股，占比17.47%；上海景兴持股980万股，占比15%；胡正国持股267.54万股，占比4.09%；社会"大众,"股为1635万股，占比25.02%。
2014年、2015年、2016年及2017年1-9月，莎普爱思的营业收入分别为7.66亿元、9.22亿元、9.79亿元和7.03亿元。同期，莎普爱思滴眼液营收分别为5.08亿元、6.64亿元、7.54亿元和5.19亿元，分别占当期总营收的66.35%、72.03%、77.03%和73.91%。
有分析师直言，莎普爱思事迹几乎完妒攀赖滴眼冲要起，单一产品打世界，但这几年舆论一向对这个产品的功能和营销模式有质疑。
此次受到舆论存眷，是否对莎普爱思滴眼液将来的发卖事迹产生影响？莎普爱思证券事务代表董丛杰并未能回应时代周报记者。
早期，因为白内障患者对自身病况认知度不高，求诊率很低，去病院就诊的绝大年夜部分是较晚期的患者，大夫一般建议以手术方法治疗。是以，莎普爱思固然尽力在病院推广，但效不雅并未达到预期。
2004年12月，政策产生改变。彼时，国度药监局赞成将苄达赖氨酸滴眼液转换为OTC药物。莎普爱思开端测验测验在药店渠道发卖莎普爱思滴眼液，并摸索OTC市场的营销模式。
在2005-2007年的发卖初期，因为缺乏OTC市场的发卖经验，莎普爱思采代替劳模式，即渠道治理与市场推广均由代劳商负责，效不雅似乎未能达到预期。
据莎普爱思披露的┞沸股书（申报稿），2007岁尾，公司进行渠道模式变革，开端自立发卖，并以“渠道全程治理”模式，将营销治理大年夜经销商扩大到药店。
这意味着，莎普爱思滴眼液可以直达市场零售终端，既加强公司对渠道与终端的治理，同时拥有对区域营销收集的持续掌控才能。
